Student Name
Daehoo Byun / 변대후
Instructor
Kwangseog Ko, Taek Hong / 고광석, 홍택
Email Address
byundaehoo@gmail.com
SNS Link

Project Description

#e-commerce
“이건 쿠팡에서 사자”
일상처럼 쉬워진 온라인 쇼핑. 매일 아침마다 밀키트(meal kit)도 배달받는 세상이다. 수많은 시스템들이 오프라인에서 온라인으로 넘어가면서, 사람들의 소비형태도 빠르게 변화하고 있다. 그런데, 우리가 e-commerce를 통해 물건을 손쉽게 살 때마다, 오프라인 매장은 계속해서 작아지고 있었다. 잇다른 대형마트 폐점에서 볼 수 있듯, e-commerce가 주는 편리함은 오프라인 매장들에게는 큰 위기였던 셈이다.

#코로나 바이러스
“손님, 마스크 착용 부탁드립니다”
COVID-19의 등장과 함께, 2020년은 여러모로 힘든 시간이다. 사람들은 마스크를 쓴 채 일정한 거리를 두었고, 체온을 재고, 건물 출입명부를 작성한다. 모임과 외출을 자제하자는 시대 속에서, 사회는 지독하게 침체되었다. 특히 상권에게는 생존 여부가 달린 가장 힘든 때가 아닐 수 없다. 우리는 지역 상권의 점포들이 하나 둘 씩 폐업하는 모습도 목격한다. 손님이 사라진 상권은 생존을 위한 고민이 이만저만이 아니다.

#오프라인 매장의 생존전략
더이상 물건을 사기 위해 매장을 가지 않아도 되며, 코로나로 침체된 사회는 상권을 숨막히게 하고있다. 두 이슈들로 알 수 있듯, 오프라인 매장들은 생존을 위협받고 있다.

하지만, 이 상황이 오프라인 매장들의 멸종만을 말하지는 않는다. 세계적인 전자상거래 기업 아마존은 계속해서 오프라인 매장으로 진출을 시도하고 있고, 침체된 사회 속에서도 매출이 증가하는 매장들도 존재하니 말이다. 이는 상업시설이 멸종이 아닌, 변화를 해야한다고 시사하고 있다.

사실, 사람들은 언제나 야외활동을 원한다. 오프라인 매장은 그들이 원하는 것을 제공해야 한다. e-commerce의 편리함만으로는 채울 수 없는 가치, 즉 체험을 통한 깊은 경험을 전달해야 한다. 브랜드들의 각기 다른 아이덴티티도 더욱 첨예해지는 마당에, 경험을 제공하기 위한 오프라인 매장으로의 변화는 필연적일지도 모르겠다. 더 이상 상업시설은 물건을 사고 파는 곳이 아닌, 온 몸으로 경험을 할 수 있는 공간으로 도약할 때가 왔다.

경험을 제공하는 상업시설의 도약. 이 도약은 어쩌면 침체된 사회와 비대면 문화 속에서 사람들을 다시금 유대시키는 변곡점이 될 수 있지 않을까 희망해보기도 한다.

You don’t have to go to the store to buy things anymore, and a society that’s depressed by corona is stifling the business community. As the two issues show, offline stores are threatened with survival.

However, this situation does not only mean the extinction of offline stores. Amazon, a global e-commerce company, continues to try to expand into offline stores, and there are stores where sales increase despite the sluggish society. This suggests that commercial facilities should make changes, not extinction.

The Room x project offers brand experience through hands-on stores. The system of buildings with emphasis on diversity and variability helps to make it easy for many brands to enter. People come here to experience a variety of brand experiences, not just trading goods.

In other words, Room x is an offline platform where various brands can enter in the form of pop-up stores, flagship stores, showrooms, etc., providing brand experience.